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图书分销新生态:格局与趋势

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发表于 2016-6-20 09:36:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
  
  在传统电商和社群电商的双重夹击下,实体书店生存空间被大幅压缩。但伴随全民阅读的推广,各类扶持政策被推出,实体书店开始逆袭生长。一方面,大书城频频开业,注重“体验”和“服务”,引入数字体验、亲子阅读、创意生活、咖啡餐饮等多元业态,逐步向文化MALL转型,将其建设成当地的文化地标。各发行集团为拓宽经营范围,纷纷下沉渠道,将书店开到消费者身边,以满足其“一站式”的文化消费需求。另一方面,在O2O大潮席卷下,越来越多的图书电商开始走到线下,开办实体店。实体书店置入互联网基因,搭建线上平台,打造O2O体系,线上线下融合成大势所趋。
  
  2014年开启的大书城改造以及随之愈演愈烈的中小门店重装升级扩张潮,预示在阅读习惯改变、阅读载体多元和市场竞争激烈下,以往新华书店依靠门店数量、出版社凭借铺货品种取胜的粗放式经营模式,正在随时代发展、市场变化,正发生着翻天覆地的变化。
  
  近年来,“文化综合体”项目逐渐增多,仅2015年就有9家代表性的项目面市:2015年2月,广州购书中心重装开业;5月1日,青岛书城一楼全新亮相,“变身”城市书房;5月15日,以知识和创意为中心的“第四代”深圳书城——宝安书城开业,图书主业跨界组合了影院、培训、创意文化用品、画廊、多功能展览空间、银行、咖啡甜品、主题餐饮等多种业态;6月1日,完成“强化购书体验及阅读功能、引入多元文化消费项目”改造的江西新华发行集团南昌老福山购书中心开业,成为业态丰富的城市文化综合体;7月5日,山西图书大厦全新升级为“城市文化约会地”;8月8日,昆明书城重装亮相,打造开放、多元、包容的全新平台;9月16日,由山东出版集团推出的、定位为山东省首家新业态综效性文化综合体的山东书城面世,众多国内外一线品牌商品的融入,将生活、时尚、休闲、艺术全方位打通。
  
  
  2015年9月16日,山东书城开业,将生活、时尚、休闲、艺术全方位打通
  
  除了“一站式”文化广场综合体的改造升级,在传统书店的基础上裂变为“品牌书店”的也不在少数。去年7月,上海新华传媒推出了全新品牌“新华一城书集”,以换标升级的方式,推出针对大型购物中心、百货商场的全新品牌;江西新华以“新华壹品”为品牌,至今共推出了30多家校园超市,最终目标为400家;江西新华发行集团打造的红色文化阅读空间——井冈山“红色书店”于江西省井冈山市茨萍镇五井路天街开业。该店分为上、下两层,总经营面积400平方米,集红色文化理论研究、大众阅读、红色旅游、红色文化文创产品等于一身,是中国第一家“红色书店”。
  
  全国发行集团还通过不断细分实体渠道,打造出一批拥有自身风格、特色,分布在校园、社区、商圈、学区的“小而美”的门店,在满足现代读者尤其是90后、00后读者个性化与多元文化需求的同时,也改变了实体书店的网点建设和店面经营格局。比较有代表性的有海南凤凰新华公司海口太阳城24小时书店;河南新华首家O2O社区体验书店“尚书房”;云南新华宁湖“格调书店”;新华文轩“轩客会”;北方图书城大都汇店咖啡书吧等等一大批具有鲜明风格的小门店。
  
  除此之外,少儿主题书店表现得尤为抢眼。如最早对其进行尝试中少阅读体验大世界,近6000平方米运营面积,涵盖儿童体验的多个项目。石家庄汇文书城在重新改造之后,打造为儿童主题书城。其根据读者年龄段的特点,设置了对应的体验空间,变化显著。再如海豚儿童书店,作为海豚传媒的实体书店,面向0-12岁的孩子及家庭,提供优质童书、阅读指导、阅读活动、阅读课程、父母成长等一切与阅读、与成长有关的整体服务,发展势头迅猛。
  
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