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38家传统媒体,凭什么入选中国500最具价值品牌?

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发表于 2016-6-28 11:22:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  来源:蓝媒汇综合自世界品牌实验室官网
  昨日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”在北京举行,会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》榜单。
  在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中,国家电网以3055.68亿元的品牌价值荣登本年度品牌价值榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(2875.92亿元)、工商银行(2748.32亿元)、中国人寿(2536.28亿元)和海尔(2218.65亿元)。
  央视以2018.53亿元的品牌价值排名第8,遥遥领先于其他传媒品牌。
  
  榜单前十
38个传媒品牌上榜,纸媒占多数
  今年中国500最具价值品牌中有38个传媒品牌入选。排名前十的品牌名称分别为CCTV、凤凰卫视、人民日报、湖南广播电视台、浙江广电集团、江苏省广播电视总台、广州日报、参考消息、SMG、广东广播电视台。
  具体在纸媒排行中,人民日报、广州日报、参考消息、南方日报、南方都市报、新民晚报、扬子晚报、读者、南方周末、半月谈位居前十。
  值得注意的是,有4家报业传媒集团同时有两张报纸同时上榜,分别是人民日报报业集团的人民日报和环球时报;浙江日报报业集团的钱江晚报和浙江日报;山东大众报业集团的齐鲁晚报和半岛都市报;新华报业传媒集团的新华日报和扬子晚报。
  此外,南方报业传媒集团则有3张报纸入选中国500最具价值品牌,分别是南方日报、南方都市报和南方周末。
  较去年而言,今年传媒品牌数量减少两个,湖北广电、羊城晚报和海峡都市报三家媒体落选,新华日报入选。
  
  (2016中国500最具价值品牌传媒行业榜)
传统媒体这么“衰”,它们凭什么“最具价值”?
  世界品牌实验室发布的评估报告认为,“纸媒已死”这种说法已经多年,所谓纸媒体的衰退和死亡仅仅是介质上的衰退和死亡,准确地说是“纸”的衰退和死亡。新闻业并不会消失,传统纸媒的衰弱并不是纸媒内容的衰弱,报纸的危机是“纸”的危机而不是“新闻”的危机。
  所以,传统媒体的衰落并不能否定其品牌价值。
  评估报告指出,“受技术限制,传统报业的发行和经营受困,但内容仍然具有极高的价值和影响力,新媒体的信息,最终还是会在传统媒体上沉淀。”
同时,评估报告还为传统媒体指出转型之路--可持续发展:寻找纸媒与新媒体的共存。具体提出四大问题。
  第一,数字化转型还是数字化转场?
  数字化如果仅仅只是做个网站、电子报纸、或者APP,把报纸的内容搬上去,只能算是数字化转场,仅仅是形式上完成了数字化的转变,但是并没有考虑数字化时代的受众需求。数字化转型对于传统纸质媒体而言,是从受众需求、内容理念、组织结构、生产和发行体系的变革,而不是一个简单的形式。
  第二,提供信息还是提供产品?
  对于纸质媒体而言,需要思考的是如何从信息思维和媒体思维,转向产品思维,构建影响受众的价值判断和生活方式的媒介产品,才是创新突破的关键。可以打造“观点纸”,可以是做有技术元素融合的互动的内容产品,这些都是可以创新的。纸质媒体需要关注新媒体时代的用户体验的需求、内容的需求,以及阅读时间、空间和场景需求。
  第三,捕获读者还是消费者?
  报纸通常把受众称之为读者,实际上,如果仅仅把受众当做读者,那么媒体和受众之间只有一层关系,就仅有信息消费的关系。但是当一个媒体拥有大量的发行以及一定忠诚受众的时候,媒体需要做的是去发掘更多的需求,并能够通过产品的创新区满足需求,传统媒体需要重新定义读者,不能仅仅把受众看作一个单一的信息需求群体,而要转变为用户和消费者。传统媒体面临的困境是过去他们很少真正地去研究读者的需求,而互联网的出现和发展,则激发了更多的用户需求的产生,互联网的技术在满足这些需求上更具备优势,传统纸质媒体需要考虑的是如何以媒体作为介质,来满足更多的用户需求,提供超越于信息内容的服务和体验。
  第四,做功能化媒体还是产业链平台?
  传统媒体的创新,不是仅仅数字化一条路,而是应该考虑集合资源进行产业链创新,提供服务产业链的整合营销平台,例如汽车平面媒体应该服务汽车产业链,时尚杂志应该做的是时尚产业链,都市报媒体则应该立足本地,深挖当地的广告主、产业营销资源,提供生活服务,提升服务的价值链。
  “新技术并不意味着就是100%的颠覆,而是为传统媒体提供改造和产生新的血液的工具,数字化也并非意味着传统媒体就毫无优势,纸媒体在衰退面前,需要思考的是如何拥抱新技术,以及跳出传统的思维,用数字化思维和互联网理念去创新。”
互联网不受重视?
  在今年的榜单中,腾讯以2875.92的品牌价值居于总榜第2,华为(2196.48亿元)排第6,阿里(1862.37亿元)第12,联想(1351.92亿元)第15,百度(1002.87亿元)第35,京东(312.48亿元)第82,小米(222.67亿元)排第163位。
  虽然上述品牌虽然在中国极具知名度,但除了华为和联想,其他品牌并不是中国500最具价值品牌的常客。蓝媒汇查过往榜单阅发现,该评选活动在首届设置有“IT行业”后,直到2014年才添加了“互联网行业”,但此后两年无论是IT还是互联网均不在参评之列。不过,事实上有相关品牌入选,只是没有单列。
  2014年互联网行业品牌分布,腾讯依然坐头把交椅,二、三位分别是百度和京东,此后的人民网、网易、携程、微博、新浪、优酷土豆、搜狐,仅此一次上榜。
  
  (2014年中国500最具品牌价值互联网行业品牌分布)
附:世界品牌实验室评估方法
  世界品牌实验室采用的品牌评估方法是目前通行的“经济适用法”(Economic Use Method)。通过对企业的销售收入、利润等数据的综合分析,判断企业目前的盈利状况,运用“经济附加值法”(EVA)确定企业的盈利水平。
  同时,世界品牌实验室运用其所独创的具有领先性的“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)计算出品牌对收益的贡献程度,通过数理分析方法客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例。最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌的当前价值。
  具体公式为:品牌价值=E * BI * S
  E: 调整后的年业务收益额
是通过对包括当年在内的前三年的营业收益及今后两年的预测收益加以不同权重后,得出的平均业务收益。
  BI:品牌附加值指数
运用“品牌附加值工具箱”(BVATools)计算出品牌对目前收入的贡献程度,表现为品牌附加值占业务收益的比例,这其中包含了对品牌附加值在经济附加值中的比例的计算。
  S:品牌强度系数
在考虑到中国行业及市场经济发展的独特性基础上,我们作了一个新的综合,提出了品牌强度系数的8个要素:行业性质、外部支持、品牌认知度、品牌忠诚度、领导地位、品牌管理、扩张能力以及品牌创新。这8个方面是对品牌从外部宏观环境和微观环境两个方面做的一个定性分析,可以通过市场调查和财务分析获得,反映了品牌的未来收益。
  
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鼎力支持!!
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very good
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为毛老子总也抢不到沙发?!!
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我也是坐沙发的
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我了个去,顶了
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啥玩应呀
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围观 围观 沙发在哪里!!!
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撸过
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