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【干货】微信公众号背后的故事之出版社篇——如何做一个有温度的微信公众号?

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发表于 2016-7-19 10:37:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
  确定公众号的受众群体是第一步。微信内容给谁看,解决这个问题之后,发布怎样的内容才是下一步需要考虑的问题。例如,广东教育出版社社长应中伟说:“微信是广东教育出版社推广全民阅读的重要阵地。公众号的主要受众群体是中小学学生、家长及教师。”因此,广东教育社微信公众号在文章选题方面,针对目标受众精准推送文章。文章多以教育资讯、家庭教育、学习方法等知识性文章为主,另外搭配一些生活服务、健康养生、吃喝玩乐类的文章,寓教于乐。再如,上海古籍出版社作为一家古籍类图书专业出版社,目标读者相对固定,有的是出于自身专业研究需要的学者或学生,有的只是热爱古典文化的普通读者,但他们都渴望了解有关古典文化专业书籍的最新动态,掌握相应的古典文化知识。
  内容具有可传播性。青岛出版集团青岛城市传媒股份有限公司移动新媒体中心运营总监周福兴认为:“微信内容在朋友圈里的传播特别关键,我们在内容处理上很重视微信的‘可传播性’,会用知识化、热点化等方式尽量把内容做成大家近期需要的东西。”具体说来,接力出版社天鹅阅读网内容副总监、接力出版社微信公众号运营者万雪将可传播性的内容归纳为三个“点”。第一,要有深刻独到的观点。例如,接力社公众号发布的刘墉的一定要告诉孩子这世界本来就不公平(原题为公平不公平);沙拉的隔代教育的危害有多大?(原题为隔代教育危害大)都是带有争议性又具有普遍性的话题,而两位作者在文中的观点又独树一帜,让读者感到耳目一新,发布后对图书销售起到了很好的带动作用。第二,聚焦当下新闻热点。通过讨论热点事件,并对相关图书作品进行全面的解读与介绍,不但能收获较高的阅读量,还有可能被有较高知名度的童书自媒体转载。第三,找到读者情感共鸣点。这也是当下出版社微信公众号营销的常用内容选择标准。例如,商务根据读者需求对现有图书进行丛书或相同主题书的排练组合,给读者不仅仅提供选购书单,更多的提供有价值的内容。生活书店出版有限公司总编辑助理李娟认为:“适合微信单篇阅读,能引起读者传播的是内容选择的方向,比如散文有时比小说更易推广。”

  
  
  
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我擦!我要沙发!
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发表于 2016-7-19 11:13:35 | 显示全部楼层
为了三千积分!
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发表于 2016-7-19 11:18:11 | 显示全部楼层
楼主呀,,,您太有才了。。。
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发表于 2016-7-19 11:24:47 | 显示全部楼层
鄙视楼下的顶帖没我快,哈哈
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发表于 2016-7-19 11:27:15 | 显示全部楼层

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发表于 2016-7-19 11:31:45 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2016-7-19 11:33:32 | 显示全部楼层

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